El marketing de marca ocupa un lugar central en la estrategia empresarial, impulsando confianza, reconocimiento y crecimiento a largo plazo. En 2025, las empresas B2B que aspiren a crecer y mantenerse competitivas deben entender que el marketing de marca ya no es opcional: es una necesidad estratégica.
Este cambio de enfoque comienza con el liderazgo: hacer de la marca una prioridad no sólo para el equipo de marketing, sino para toda la organización. En una conversación reciente que tuve con un grupo de colegas directores de marketing, se habló de una idea que resonó con claridad: el desarrollo de marca es marketing de ingresos.